Senin, 02 Januari 2012

SWOT : Pengertian dan Penggunaannya (Part.2)

Penggunaan SWOT

Setelah anda mengetahui definisi dan faktor-faktor yang dianalisa dengan menggunakan konsep atau metode SWOT ini maka penting bagi anda untuk mengetahui penggunaan dari metode ini. Berikut adalah penggunaan SWOT berdasarkan dengan contoh kasus Starbucks sebagai objek analisis bagi masing-masing faktor yang akan dianalisa:
  • Strengths (S)
    • Starbucks memiliki koneksi dengan setiap petani kopi di setiap daerah yang berdekatan dengan lokasi tempat outlet / gerai mereka berada, dan mereka sendiri menerapkan pengawasan khusus pada setiap petani kopi yang menjadi pemasok dari kopi yang akan mereka olah di setiap gerai / outlet mereka, hal ini menyebabkan kualitas kopi yang akan mereka dapatkan dan mereka jual juga terjaga dalam kualitas yang sangat baik.
    • Memiliki 9000 unit outlet / gerai café mereka di hampir 40 negara di seluruh penjuru dunia, maka market share mereka pun akan sangat luas.
    • Brand Image mereka yang sangat kuat, sehingga tingkat keloyalan konsumer mereka pun sangat tinggi, serta tingkat awareness konsumen pun juga sangat tinggi
    • Dengan pemasukan mencapai ratusan juta dollar per bulan, maka kekuatan keuangan dari Starbucks juga tidak perlu diragukan lagi, bahkan akan sangat mudah bagi mereka untuk melakukan ekspansi.
    • Tingkat respek perusahaan terhadap pegawai / karyawan yang cukup tinggi membuat tingkat loyalitas dan Satisfaction dari pekerja mereka cukup tinggi, hingga memacu meningkatnya produktivitas dan service yang mereka berikan.


  • Weaknesses (W)
    • Harga produk yang cukup tinggi.
    • Terlalu fokus pada penjualan kopi mereka sehingga tingkat diversifikasi mereka terbilang cukup rendah.


  • Opportunities (O)
    • Produk baru dan peningkatan dan pembaruan servis yang dapat mereka berikan.
    • Kesempatan emas untuk melakukan ekspansi ke wilayah ASIA.
    • Melakukan corporate branding dengan perusahaan dari lini Food and Beverage lainnya untuk meningkatkan penjualan.


  • Threat (T)
    • Adanya kemungkinan bagi kopi sebagai trend minuman untuk tergusur dengan produk lainnya, sementara kopi merupakan produk utama dari Starbucks.
    • Semenjak ledakan omzet yang mereka dapatkan, mendorong banyak competitor untuk terjun ke dalam bisnis kopi ini sehingga meningkatnya jumlah kompetitor juga akan berdampak pada angka penjualan dari Starbucks.
    • Krisis ekonomi di setiap daerah yang merupakan sumber utama pemasukan dan penjualan dari Starbucks.


  • Diatas adalah contoh penggunaan dari SWOT Analysis dalam analisa struktur sebuah unit usaha.

    Secara garis besar, alasan SWOT analysis dipergunakan untuk menciptakan sebuah spekulasi langkah bisnis adalah:
    • Bagaimana kekuatan (strengths) dari unit usaha anda mampu untuk mengambil setiap keuntungan dari setiap peluang (opportunities) yang ada,
    • Bagaimana agar anda mampu mengatasi setiap kelemahan (weaknesses) yang dimiliki oleh unit usaha anda sehingga tidak menghalangi anda dalam mengambil keuntungan dari peluang (opportunities)
    • Bagaimana kekuatan (strengths) unit usaha anda mampu mengatasi setiap ancaman (Threats) yang ada.
    • Bagaimana agar anda mampu mengatasi kelemahan (weaknesses) unit usaha anda agar tidak menyebabkan ancaman (Threats) yang ada menjadi nyata atau bahkan menambah tingkat ancaman (Threats) unit usaha anda sendiri.


    Sangatlah penting bagi anda sebagai para pebisnis maupun entrepreneur muda untuk mengetahui konsep dari SWOT Analysis ini sendiri sebagai dasar bagi anda untuk mengetahui letak dan posisi bisnis anda, sehingga spekulasi yang anda berikan pun tidak akan memberikan resiko tinggi dan tepat. Dengan mengetahui posisi dari bisnis anda maka anda pun akan tahu ke arah mana kah bisnis ini akan anda bawa. Jangan pernah berhenti belajar, tetap maju pebisnis Indonesia.

    Oleh Kevin Wahyono


    Related Posts :